Expert en stratégie et développement digital – Concevoir et déployer une campagne d’acquisition sur internet


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Les points forts de la formation

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Contenu de la formation

DÉTERMINER L’UTILISATION DES OUTILS, LEVIERS ET DES RESSOURCES FINANCIÈRES POUR MENER UNE CAMPAGNE D’ACQUISITION
Élaborer une Stratégie Marketing Digitale pour réaliser une campagne d’acquisition sur le web

✓ Définir des objectifs webmarketing clairs, pertinents et réalisables pour une organisation en fonction d’un contexte donné (ressources humaines de l’entreprise, ressources financières)
✓Déterminer les actions et leviers pertinents en fonction des objectifs établis
✓Organiser les actions à mener dans le temps
✓Savoir piloter et anticiper la gestion des campagnes d’acquisition
✓Réaliser une cartographie des actions menées
✓Définition des budgets d’acquisition


GÉNÉRER DU TRAFIC EN AUGMENTANT LA VISIBILITÉ DE CONTENUS SUR INTERNET À L’AIDE DES LEVIERS DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL
Maîtriser les bonnes pratiques du référencement naturel

✓ Comprendre la logique de positionnement d’un site internet sur les moteurs de recherche
✓ Analyser le niveau de référencement d’un site internet
✓ Rédiger un tableau d’analyse de référencement de site
✓ Identifier les bonnes pratiques de référencement naturel
Élaborer un plan d’amélioration du référencement naturel et/ou payant d’un site internet

✓ Définir des objectifs d’amélioration de contenus en fonction d’un contexte donné
✓ Définir des actions pertinentes en vue de l’amélioration du référencement d’un site internet
✓ Rédiger un plan d’optimisation du référencement
Mettre en œuvre des actions d’amélioration du référencement

✓ Suivre sur la durée des indicateurs de positionnement d’un site sur les moteurs de recherche
✓ Initier une démarche d’amélioration continue du référencement
✓ Audit technique : analyse de la conformité du site Internet par rapport aux évolutions des algorithmes de Google
✓ Audit de contenu : analyse des contenus du site Internet par rapport aux évolutions des algorithmes de Google (qui prennent en compte l’évolution des comportements et des usages)
✓ Audit de popularité : analyse du bruit créé par l’entreprise sur le web 

DÉFINIR UNE STRATÉGIE D’EMAILING ET CONCEVOIR UNE CAMPAGNE EMAILING EFFICACE
Maîtriser les bonnes pratiques de gestion de base de données clients

✓ Comprendre les enjeux de la collecte de données clients

Durée et rythme de la formation

120 h

Objectif de la formation

✓ Déterminer l’utilisation des outils, leviers et des ressources financières pour mener une campagne d’acquisition
✓ Générer du trafic en augmentant la visibilité de contenus sur internet à l’aide des leviers du référencement naturel et payant
✓ Définir une stratégie d’emailing et concevoir une campagne
✓ Concevoir un plan de communication en campagne display et native en mesurant son efficacité
✓ Utiliser les réseaux sociaux à des fins commerciales ou de relation public
✓ Mesurer l’impact et les retours sur investissement des leviers utilisés dans une campagne d’acquisition

Résultats attendus

Dans le cadre de trois études de cas, le candidat devra :
1. Réaliser un audit de performance de référencement d’un site web naturel (SEO) et l’élaboration de recommandation d’amélioration.
2. Créer des mails au niveau technique et élaborer des recommandations de déploiement
3. Élaborer un plan de campagne display et native contenant les le choix des formats, des supports, des régies, la sélection des serveurs, des « ad serveurs », les indications de mise en place des codes de « tracking » ou suivi des conversions et des clics

Certification

Actions de formation dispensées aux créateurs et repreneurs d’entreprise

Prix de la formation

Prix de la formation 1 790,00 €

Envoyez nous un sms au +33756812787 ou téléphonez nous au +33988423261